Ajavahemikul 2024. aasta nädalad 1–34 keskendus Carglass turuliidri positsiooni kindlustamisele strateegilise meediamixi ja sihtimise optimeerimise abil. Kampaania eesmärgid hõlmasid bränditeadlikkuse suurendamist vähemalt 85% katvusega sagedusega 3 kordust nädalas ja broneeringu maksumuse vähendamist alla 15 euro.
Peamised tegevused ja tulemused:
- Meediamixi optimeerimine: 2024. aastal suurendati investeeringuid digitaalsesse meediasse (+138%) ja raadiosse (+27%), vähendades samal ajal televisiooni osakaalu. Need muudatused tõid kaasa tõhusama kulude kasutamise ja kõrgema ROAS-i.
- Sihtimise strateegia: Sihtrühm A25-65 saavutati ~92% katvusega, samal ajal laiendati digimeedias sihtimist teadvustamisele, mis tõi paremad tulemused ja rohkem orgaanilisi konversioone.
- Tulemused: 2024. aasta jooksul broneeringute arv kasvas 13,2%, konversioonimäär 49,7% (+5,1pp). Broneeringu maksumus vähenes 13,26 euroni (-4,5%).
- Analüüs ja strateegia tõhusus: Laiem sihtrühm ja andmepõhine lähenemine aitasid saavutada stabiilset kasvu kõigis vanuserühmades.
Loe, kuidas Carglass hoiab turuliidri positsiooni!